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江西做近视眼手术的医院
嘉兴在线新闻网     2018-01-21 14:40:18     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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  伊利引进带有电子精确计量和奶牛自动识别系统的国际一流挤奶设施,并确保奶牛产出的原奶完全在封闭状态,全程不与外界接触

  伊利集团在云南大关县向完全小学捐赠学生奶,传递企业对当地儿童营养关爱之情

  位于新西兰的伊利大洋洲乳业生产基地

  2017年伊始,伊利集团喜事不断,入选“国家品牌计划”的惟一乳品企业,获得2017年Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜亚洲乳业第一,蝉联2017年BrandZ中国最具价值品牌100强中食品类品牌价值第一。

  业内专家表示,对于全球乳业8强的伊利来说,无论是入选“国家品牌计划”,还是获得国际权威评估机构的认可,其背后折射出的是国家对伊利品质的肯定与全球乳业话语权的提升。而这样成绩的取得,与伊利多年来在品质、创新、国际化与企业社会责任等方面的坚守有着密切关系。

  坚守品质为消费者提供一杯好牛奶

  一直以来,在“伊利即品质”的企业信条下,伊利以高品质的品牌、高品质的产品与高素质的人才打造“品质企业”,用实际行动来兑现对消费者的品质承诺。

  在高品质的品牌方面,伊利通过服务奥运会、世博会与G20峰会等全球顶尖赛事与活动,品牌的国际影响力得到大幅度提升。为生产高品质产品,伊利大力建设和发展标准化、规模化牧场,从源头上保证产品质量;联合国际质量管理巨头共同升级全球质量管理体系;设立“三条线质量内控标准”,提升安全风险管控能力;通过质量可追溯体系,消费者可凭借手中产品二维码追溯产品从原奶采集到成品出厂的全过程。品质的决定因素是人,只有具有高素质的员工,才能生产出好品质的产品,支撑起好品质的品牌。无论是坚持亲自跪沙床替奶牛感受舒适度的赵国梁,还是每天要做近300项国标检测,熟记1000余项化验标准的苏春玲,都是伊利高素质员工的典型代表。

  凯度发布的《2016全球品牌足迹报告》显示,2016年88.5%的城市家庭购买伊利品牌7.8次,也就是说,消费者购买伊利品牌超过11亿人次。这也从侧面说明伊利的“品质企业”赢得了消费者的深度信赖。

  精准洞察消费需求共享创新价值

  伊利集团董事长潘刚曾说过,要让创新成为伊利的态度。为此,伊利集聚海内外优质研发资源,从全球视角布设一张涵盖全球的创新网络,同时对不断变化的消费需求进行精准洞察,以满足消费需求的创新产品来与消费者共享创新价值。

  2016年,伊利基于大数据深入洞察年轻的线上购买者需求而推出的全新脱脂牛奶——Byebye君。其青春漫画形象、亮眼的色彩搭配及诙谐的语言风格等都带有明显的互联网基因,一经推出就受到年轻消费者的追捧。应用伊利建成的中国首个母乳研究数据库成果,开发了“金领冠”系列婴幼儿配方奶粉产品,来满足中国宝宝的营养健康需求;依托欧洲研发中心,引入希腊雅典农业大学菌种而推出的常温酸奶安慕希,蛋白质比普通酸奶多出35%,不仅具有浓郁的口感,更有效的保留了希腊酸奶的美味。此外,Life Up风味酸奶、常温乳酸菌畅意100%等产品,也深受消费者的喜爱。

  可以说,满足消费需求的创新产品,在让企业与消费者共享创新价值的同时,也让创新成为推动企业不断向前发展的核心动力。

  整合全球资源提升品牌国际影响力

  2017年2月,潘刚受邀再次为哈佛商学院的MBA学员授课,引发了哈佛师生的强烈共鸣。同时《伊利:打造全球化乳业公司》入选哈佛大学教学案例也是2007年《伊利:中国乳业的领军者》后,伊利案例十年内两次入选哈佛教学案例,品牌影响力也获得了全球顶尖学府的认可。

  在国际化的步伐中,伊利紧扣“一带一路”的历史机遇,以国际化的视野整合全球优质资源,搭建了全球资源体系、全球创新体系和全球市场体系。在大洋洲,建立起全球最大的一体化乳业基地;在欧洲,成立了中国乳业目前为止规格最高的海外研发中心-欧洲研发中心;在美洲,主导实施中美食品智慧谷,伊利的“全球织网”战略已初步完成。

  针对中国企业“走出去”过程中的难点,伊利在新西兰利聘当地员工,与当地牧场签订收奶协议,解决当地人的就业问题;以“苛刻”的质量标准来提升对全世界“中国制造”的尊重;设立奖学金,投身社区活动来融入当地的生活。其“共赢”、“品质”和“融入”三大原则,让伊利的国际化道路走在了其他企业的前列。相对于其他“走出去”企业以并购为主要特征的国际化道路,伊利集聚全球优质资源和以“软实”“赢得别人尊重的做法,对中国企业如何更好地”走出去“无疑具有前瞻性与引导性的作用。

  将企业盈利与企业社会责任相统一

  前不久,伊利营养扶贫项目“伊利营养2020”首场捐赠活动落地云南,并将通过儿童营养健康调研、公益产品捐赠以及儿童营养健康教育等系统性的营养扶贫,为湖北、甘肃、四川、宁夏等贫困地区儿童提供营养健康关爱。“伊利营养2020”作为伊利“善尽社会责任”的一部分,与“为世界提供最优品质的产品和服务”、“引领全球行业发展”、“倡导人类健康生活方式”等一起构成起伊利的企业社会责任战略体系。

  在企业社会责任体系落实方面,伊利从品牌、产品到员工的品质企业打造,为消费者提供高品质的产品;秉承产业共赢原则,以产融结合的产业链金融模式,带动了行业可持续发展;凭借绿色产业链发展模式,成为联合国和专业性国际组织评定下的“以低碳理念履行社会价值的最佳表现者”;通过儿童安全公益项目“伊利方舟”,致力于打造儿童安全公益行动平台,让更多人共同保护儿童安全成长。

  伊利在实现企业业绩增长的同时,不忘初心,践行企业的社会责任,实现盈利性和公益性的统一,这也是企业社会责任可持续发展的根本路径。

  当前,中国正处于供给侧改革的“深化”时期,伊利通过对品质的坚守、持续的创新和集聚全球优质资源的国际化道路,为中国乳业供给侧改革带来了可借鉴的经验。而无论是领衔入选国家品牌计划,还是得到国际权威机构的认可,都让伊利在打造全球影响力品牌的道路上迈出重要的一步。

  华商晨报记者 张婕妤


来源:南昌普瑞    作者:摄影 记者 秦文娟    编辑:牛卿    责任编辑:郭一寐